TURQUALITY
Turquality: Türk Markalarını Küresel Arenaya Taşıyan Devlet Destek Programı
Turquality, Türkiye kökenli markaların uluslararası alanda güçlenmesini, marka bilinirliklerini artırmasını ve küresel pazarlarda daha rekabetçi hale gelmesini hedefleyen kapsamlı bir devlet destek programıdır. "Türk" ve "quality" (kalite) kelimelerinin birleşiminden oluşan bu program, 2004 yılında başlatılmış olup, zamanla farklı sektörleri kapsayacak şekilde genişlemiştir.
Turquality Nedir ve Ne Amaçlar?
Turquality, sadece finansal destek sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda firmaların kurumsal altyapılarını, stratejik planlamalarını, pazarlama faaliyetlerini ve insan kaynakları süreçlerini de geliştirmeyi amaçlar. Programın temel hedefleri şunlardır:
Global Türk markaları yaratmak: Türkiye'nin ihracatını artırmak ve uluslararası arenada güçlü, tanınmış Türk markaları oluşturmak.
Marka potansiyeli olan firmalara destek olmak: Seçilmiş firmalara global bir marka olma yolunda finansal ve stratejik kaynak sağlamak.
Kurumsal gelişim: Firmaların operasyon, organizasyon ve teknoloji alanlarındaki gelişimlerine yönelik danışmanlık çalışmalarıyla destek olmak.
Turquality Destekleri Neleri Kapsar?
Turquality programı, firmaların marka değerini artırmaya yönelik geniş bir yelpazede destekler sunar. Bu destekler, genellikle firma performansına ve belirlenen hedeflere göre değişiklik gösterir. Başlıca destek kalemleri şunlardır:
Pazarlama ve Tanıtım Desteği: Reklam, halkla ilişkiler, yurt dışı tanıtım faaliyetleri gibi harcamalar desteklenir.
Tasarım Desteği: Moda, endüstriyel ürün tasarımı, grafik tasarım gibi alanlardaki giderler.
Danışmanlık Desteği: Markalaşma stratejileri, kurumsal yapılanma, yönetim danışmanlığı gibi alanlarda uzman desteği.
İstihdam Desteği: Program kapsamında görevlendirilen kilit personelin (örneğin mühendis, tasarımcı, şef) brüt maaşları.
Yurt Dışı Birim Desteği: Ofis, depo, mağaza, showroom gibi yurt dışı birimlerin kira, kurulum ve dekorasyon giderleri.
Fuar Katılım Desteği: Uluslararası fuarlara katılım giderleri.
Patent, Faydalı Model, Endüstriyel Tasarım ve Marka Tescil Desteği: Yurt içi ve yurt dışı tescil, yenileme ve koruma harcamaları.
Pazar Araştırması ve Analizi Desteği: Hedef pazarlara yönelik araştırma ve raporlama giderleri.
Sertifikasyon Desteği: Kalite, hijyen, çevre ve pazara giriş belgeleri, ruhsatlandırma ile klinik test işlemleri.
Yazılım Desteği: Kurumsal kaynak planlaması (ERP), müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) gibi yazılım lisansları ve bakım anlaşmaları.
Turquality kapsamındaki destek oranları genellikle %50 civarındadır. Ancak, hedef ülkeler veya sektörlere bağlı olarak bu oranlarda farklılıklar olabilir.
Turquality Başvuru Şartları ve Süreci
Turquality programına başvurabilmek için firmaların belirli kriterleri karşılaması gerekir. Bu kriterler genel olarak şunlardır:
İhracat Performansı: Son üç takvim yılında belirli bir tutarın üzerinde ihracat yapmış olmak (örneğin, son 3 yıllık ortalama ihracatın en az 3 milyon ABD Doları olması).
Marka Tescili: Müracaata konu markanın Türkiye'de ve Madrid Protokolü'ne taraf en az bir ülkede (Türkiye hariç) belirli bir süredir tescilli olması.
Kurumsal Altyapı: Stratejik planlama, kurumsal performans yönetimi, tedarik zinciri yönetimi, insan kaynakları gibi alanlarda belirli bir olgunluğa sahip olmak.
Başvuru süreci genel olarak şu adımları içerir:
Ön Değerlendirme: Firmanın ihracat performansı ve marka tescili gibi ön koşulların kontrol edilmesi.
Yönetim Danışmanlığı Firması İncelemesi: Ticaret Bakanlığı tarafından yetkilendirilmiş yönetim danışmanlığı firmaları tarafından firmanın detaylı bir şekilde incelenmesi. Bu inceleme; stratejik planlama, marka yönetimi, insan kaynakları, dijitalleşme stratejileri gibi birçok alanda yapılır.
Değerlendirme ve Kabul: İnceleme raporları sonucunda firmanın Turquality veya Marka Destek Programına kabul edilip edilmeyeceğine karar verilmesi.
Sözleşme ve İzleme: Kabul edilen firmalarla sözleşme imzalanması ve program süresince düzenli denetimler ve performans değerlendirmeleri yapılması.
Turquality'nin Faydaları
Turquality programının firmalara sağladığı önemli faydalar şunlardır:
Küresel Rekabet Gücü: Firmaların uluslararası pazarlarda daha güçlü ve rekabetçi olmalarını sağlar.
Marka Bilinirliği ve Değeri: Markaların yurt dışında tanınmasını ve marka değerinin artmasını destekler.
Finansal Destek: Pazarlama, tanıtım, danışmanlık gibi kritik harcamalar için önemli ölçüde devlet desteği sunar.
Kurumsal Gelişim: Firmaların yönetim süreçleri, insan kaynakları ve stratejik planlama yeteneklerini geliştirir.
Danışmanlık ve Bilgi Birikimi: Uzman danışmanlık hizmetleri ile firmalara değerli bilgi ve deneyim transferi sağlar.
Uluslararası Ağlar: Firmaların küresel iş ağlarına erişimini kolaylaştırır.
Turquality, Türkiye'nin ihracat odaklı büyüme stratejisinde önemli bir araç olup, Türk markalarının dünya çapında tanınan ve tercih edilen markalar haline gelmesine katkıda bulunmaktadır.